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焦点分析丨阿里京东激战奢侈品,寺库能博得一席之地吗


发布日期:2020-06-02 01:58   来源:未知   阅读:

文 | 杨亚茹

编辑 | Cecilia Xu

过去10年,奢侈品行业描摹出了一根上扬的增长曲线,今年一季度,不堪疫情重负,这根线垂头向下。

贝恩咨询数据显示,今年前3个月,全球高端手袋、服装和化妆品销售额下降了25%。头部奢侈品品牌交出的一季度成绩单,恰如在抢答疫情带给行业的重大负面影响程度。

36氪制图;数据来源:公开数据

奢侈品牌Q1营收、净利齐齐断崖式下滑,不会只在本季出现,因为奢侈品入冬才刚开始。贝恩预计,奢侈品市场2020全年营收将下降20%至35%,最迟到2030年,才能恢复到2019年的水平,也就是2810亿欧元的总营收。

整个行业被偷走了两年的增长,这让曾经钟情于线下场景的奢侈品品牌,在华开启自救,上直播带货,办云音乐会,总的趋势是奢品大举“电商化”。

从排斥到拥抱,品牌态度的改变,是寺库CEO李日学所说的奢品电商新机会。

中国并不盛产奢侈品,但却是奢侈品的畅销地。2019年,中国消费者购买的奢侈品占全球奢侈品消费的35%,有赖于中国出境游市场的繁荣,这超过三成的全球奢侈品消费贡献中,有70%是购买者从海外“背”来的市场。

疫情阻断出境游并限制了门店接触消费后,奢品电商们摩拳擦掌、各怀心思,意欲吞下品牌们“低头”后带来的线上市场。

万里目抢了拼多多的生意?

3月下旬,趣店高调推出百亿补贴项目“万里目”,一个月后,天猫低调上线奢品折扣频道Luxury Soho,小米有品派出“名品折扣”参与竞争。

低价竞争是已被中国电商平台成功验证的发力路径,拼多多就崛起于此,但这一套路却鲜少用于奢侈品行业。趣店不信邪,力推万里目。

万里目是罗敏自称的“第九次创业”,筹备于2019年底,定位全球跨境奢侈品电商平台,主打低价,用的是拼多多申请专利未果的“百亿补贴”。